Salwa Petersen à New York, et au Tchad, lors du rituel traditionnel de la poudre de Chébé.
SALWA PETERSEN RÉENCHANTE L'UNIVERS DES CHEVEUX TEXTURÉS
Ma mère, ma grand-mère et mon arrière-grand-mère m'ont fait découvrir le Chébé, une plante incroyable qui s’épanouit uniquement sur les montagnes tchadiennes. Riche en nutriments, cette graine est gorgée en antioxydants, vitamines et acides oléiques, essentiels à la beauté des cheveux. Traditionnellement, les graines de Chébé étaient récoltées, séchées au soleil, torréfiées, réduites en poudre, tamisées puis mélangées à d’autres ingrédients naturels. Commençait alors un vrai rituel de beauté, durant lequel nos ancêtres baignaient leurs cheveux dans ce mélange miraculeux avant de les tresser pour renforcer la fibre capillaire et stimuler la pousse. Elles obtiennent ainsi des cheveux longs, très longs, parfois frôlant le sol : un phénomène rare pour les cheveux texturés. Après mes études à Harvard et mes premières années dans l’industrie cosmétique, où j’ai développé quelques pépites pour les plus grands noms de la beauté, je me suis lancée un défi inédit et un peu fou : mettre la science d’aujourd’hui au service de ces rituels millénaires, pour créer des soins capillaires naturels et révolutionnaires qui prendraient soin de tous les cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus. Après quatre ans de recherche et développement, avec mon équipe de scientifiques et de coiffeurs, nous avons fini par atteindre notre but : créer le premier extrait propriétaire de Chébé, 100% naturel, pur et efficace (tests à l’appui) qui apporte aux cheveux texturés force, longueur et douceur. Notre première collection se compose de 8 produits, tous infusés de notre extrait exclusif 100% naturel de Chébé. Mêlant savoir-faire ancestral, expertise scientifique et compétence professionnelle, ils prennent soin des cheveux texturés au quotidien.
Résultat ? Vos cheveux sont plus forts, plus longs et plus doux !
8000 ANS DE RITUEL, DE COMMUNAUTÉ ET DE BEAUX CHEVEUX
Au Tchad, le rituel ancestral du Chébé fait pousser les cheveux depuis des millénaires. La preuve avec ces peintures d’art rupestre, rappelant que chaque boucle, chaque ondulation et tous les cheveux crépus à frisés du monde font partie d'un héritage valorisant, et ce depuis la préhistoire.
Peintures rupestres datant de 8 000 ans retraçant les rituels des origines du Chébé. Mon entreprise SALWA PETERSEN® soutient leur conservation en reversant depuis le premier jour 1% de ses ventes à l’ONG African Parks Network. Cet art rupestre préhistorique inspire le design de nos packagings.
Photo du XIXe siècle montrant des femmes tchadiennes avec de la poudre de Chébé dans les cheveux lors d’une fête traditionnelle.
UN INGRÉDIENT NATUREL QUI REND LES CHEVEUX PLUS LONGS, PLUS FORTS, PLUS DOUX
Les femmes de mon pays, dans le Tchad d’aujourd’hui, utilisant de la poudre de Chébé sur leurs cheveux. Elles sont photographiées par Ruth Ossai, envoyée spéciale du magazine américan Vogue pour l’article intitulé « The Thousand-Year-Old Hair Ritual is Alive and Well in Chad » («Le rituel capillaire millénaire qui vit toujours au Tchad ») de Lauren Valenti. Ruth et moi avons fait le voyage au Tchad, sur les terres de mon enfance, en février 2022, dans le cadre de ce reportage extraordinaire. Se remémorer cette aventure incroyable me procure toujours les mêmes émotions fortes.
Derrière l’objectif de la talentueuse photographe Ruth Ossai, envoyée spéciale au Tchad par le siège américain du magazine Vogue. L’objectif ? Une mise en avant mondiale du rituel du Chébé, à l’occasion de la journée internationale de la femme, le 8 mars 2022. Ruth et moi avons parcouru les terres de mon enfance pour documenter « Le rituel capillaire millénaire vit toujours au Tchad » écrit par la belle plume de Lauren Valenti.
C’était la première fois qu’un média international (qui puis est de cette renommée !) se rendait au fin fond du Tchad pour rendre compte du rituel ancestral du Chébé, avec lequel j’ai grandi dans ma famille et ma culture.
JE DÉCOUVRE LA PUISSANCE DES GRAINES DE CHÉBÉ ANCIENNES LÉGUÉES PAR MON ARRIÈRE-GRAND-MÈRE
100X PLUS CONCENTRÉES QUE TOUTES LES VARIÉTÉS COURAMMENT TROUVES AU TCHAD !
Mes graines de Chébé BIO anciennes, une variété ancestrale (inerte jusque ce nous la plantions), cultivée exclusivement dans mes champs de culture régénérative au Tchad. Elles sont utilisées pour créer mon complexe 100% ChébéBond™. Ici dans mon labo parisien.
Gros plan de mon Complexe ChébéBond™ vu sous microscope.
TRANSFORMER LES TERRES DE MON ENFANCE EN CHAMPS DE CULTURE BIO AU CŒUR DU TCHAD
Les terres que ma famille habite depuis des siècles ont été transformées en champs de culture de Chébé BIO, qui s’apparentent à un véritable laboratoire à ciel ouvert. Aujourd’hui, le précieux héritage de mon arrière-grand-mère s’y épanouit. Je garde un œil attentif sur chaque étape du processus, en veillant à ce que les nutriments de la graine - de puissants fortifiants pour les cheveux - soient préservés au maximum. Je suis fière de soutenir nos travailleurs locaux et ma communauté, en les payant 5 fois les salaires locaux (équivalents aux salaires européens) pour le travail d’orfèvre qu’ils réalisent au quotidien.
Ma variété exclusive de graines ancestrales de Chébé BIO lors de la récolte dans mes champs de culture régénérative au Tchad.
Fouler le sol de ces terres, contempler à quel point le précieux héritage de mon arrière-grand-mère s’épanouit m’est très émouvant. Je suis continuellement inspirée par les femmes de ma famille, qui ont été les intendantes de la terre, cultivant les plantes de Chébé et préservant nos traditions à travers les années, afin que nos histoires et nos cheveux puissent continuer à croître, encore et encore…
MISE AU POINT DE MON COMPLEXE 100 % NATUREL CHÉBÉBOND™ DANS MON LABO À PARIS
Apporte force, longueur et douceur à tous les types de cheveux texturés. Efficacité prouvée. Pionnier incontesté de l'utilisation du Chébé ancien dans les soins capillaires modernes, mon complexe est fabriqué dans mon laboratoire parisien. Il est utilisé comme ingrédient actif principal pour formuler ma gamme de soins capillaires, de qualité professionnelle et au juste prix, à destination des cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus.
Dans mon labo parisien où la magie opère.
Le coiffeur star Isaac Davidson utilise les produits SALWA PETERSEN® dans le salon de Mischa G., The Tree House Social à Manhattan, New York. Ici, il coiffe Jamie Wilson, rédactrice beauté du magazine Haarper's Bazaar.
UNE INNOVATION CAPILLAIRE CLEAN, VEGAN ET MADE IN FRANCE, ACCESSIBLE À TOUS LES CHEVEUX ONDULÉS, BOUCLÉS, FRISÉS ET CRÉPUS
J’ai lancé mon tout premier produit en octobre 2020 : la Crème de soin capillaire sans rinçage au Chébé du Tchad, un soin sans rinçage aux pouvoirs fortifiants et réparateurs. À la la base, j’avais pensé ce produit pour des cheveux texturés comme les miens, mais j’ai été surprise de voir qu’il se vendait absolument partout, même au Japon ! En fait, toutes les femmes en quête de belles longueurs l’ont adoré. Des cheveux fins et lisses aux boucles bien définies, en passant par les longueurs ondulées, frisées, crépues… J’avais réussi mon pari avec un mono-produit : révéler les pouvoirs du rituel ancestral au Chébé au monde entier ! Un succès qui m’a poussé à agrandir la famille, comprenant aujourd’hui 8 produits. Rejoignez le Cercle du Chébe #chebecircle dès aujourd'hui !
Les influenceurs Romain Berg et Kalie Islander dans mon premier Pop-Up Store parisien.
Model Adora Mehala in my Brooklyn, NY pop up shop.
